冰雪乐园是近年逐步风靡的冰雪项目。

一、冰雪乐园为消费者提供了丰富多彩的用户体验

上海七宝万科广场中庭的“极地冒险家”冰雪乐园

由于传统的冰雪项目，如溜冰场的用户体验比较单一，消费受众比较窄，对普通市民的消费吸引力不足。2015年中国宣布赢得2022年冬奥会举办权初期，国家制定了众多的冰雪产业政策，并由多部委下发通知，直到各省制定具体的冰雪产业发展政策如提供资金支持、场地优惠政策、电价优惠政策等方式。溜冰场的建设量在短时间内得到爆炸式的增长。

大连大商步行街的“冰雪仙境室外移动冰场”

经过2年的市场检验，越来越多的投资人关注到混合冰雪项目，即由冰和雪混搭组合而成的冰雪项目，如冰雪世界、冰雪乐园。消费形态有了很大的变化，消费体验形式丰富，获得很好的市场回报。

2018年7月下旬开业的上海七宝万科广场“极地冒险家”冰雪乐园获得极大的市场成功

二、冰雪乐园常见的消费体验内容

冰雪世界、冰雪乐园类的冰雪结合项目，之所以获得巨大的成功，与其丰富的用户体验密不可分。一般来说，体验丰富的冰雪项目，其消费体验的内容通常有如下多项内容：

1、冰雕------各种造型的冰雕，五颜六色的冰雕作品，结合时下最流行的网络元素、动漫造型等，给消费者带来不错的体验。

2、冰滑道------消费者从冰滑道高处快速下滑，刺激而有趣，妙趣横生。

3、溜冰------穿上冰刀鞋，感受真冰溜冰的乐趣。

4、冰上娱乐------戏冰，结合冰面娱乐工具如冰车、冰上摇摇车等，丰富冰上娱乐内容。

5、飘雪机------通过飘雪机的模拟下雪，获得非常真实的下雪体验，即使在炎热的南方，也能获得新奇、刺激的飞雪感受。尤其在社交媒体上，特别容易传播与扩散。

6、暴雪机------通过短时间集中喷洒大量雪花的体验模式，向消费者提供了互动而刺激的暴雪场景，受众在尖叫声中获得极致的体感满足，获得丰富的消费娱乐。口碑传播极强。

7、打雪仗------增加消费者的参与感，强化消费体验，形成良好的口碑传播。

8、堆雪人------让消费者参与到项目体验中，获得满足感。

9、滑雪道------穿上专用的滑雪板，体验北国冬季室外雪场才有的激情运动。

10、VR冰雪项目------将VR等技术与冰雪运动的体验结合，实现虚实结合体验互动，获得感官、视觉等的极致体验，令人回味无穷。

三、冰雪乐园的建设要素

3.1 有良好的保温环境

冰雪乐园是一种低温环境的消费娱乐项目，它的特点是通过人工搭建的场馆、人工制冷作用，实现对低温冰、雪的真实体验功能。

场馆的保温，是冰雪乐园建造的基础条件。

3.2 按市场需求建设的细分体验功能

如上文提到的 冰雕、冰滑道、滑冰、飘雪、雪滑道、戏雪区等，每个项目根据实际需求进行功能设定。

如，设定的戏雪区，可以激情释放青春年少的活力，和小朋友们一起打学仗、堆雪人、滚雪球，甚至在不知不觉中，天空瓢起雪花，南国的天空下起了如梦如幻的雪花。

3.3 冷环境的营造

制冷设备将被用来为冰雪乐园场馆提供冷源，以保持场馆内的温度低于零度，营造冬天的天寒地冻的情形，给消费者真实的消费体验。

3.4 造雪（造冰）

在低温下，通过造雪、造冰，并通过专业的造型设计等，实现消费者参与互动的戏雪、滑冰等体验。

2018年暑期开业的温州鹿城区欧洲城飘雪大世界

2018年暑期开业的温州鹿城区欧洲城飘雪大世界

2019年5月开业的长沙中茂城天幕暴雪广场

2019年5月开业的长沙中茂城妙音坊飘雪品茶演艺

四、冰雪乐园的经营要素

4.1 冰雪乐园首先要有比较丰富的消费内容，以获得消费者的丰富消费体验，获得良好的口碑

4.2 冰雪乐园要有一定的建设规模，太小的规模难以获得一致点赞的用户消费体验

4.3 经营策略

冰雪乐园的经营策略相当重要，同样的乐园，对于不同的经营团队，可能获得完全不同的销售表现。

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